Originalmente publicado en: Club +D: Branding, percepción y cómo ganar amigos con Alex Sanz Vicente – Blog Oficial Más Dividendos +D
En esta conversación exploramos, junto a Alex Sanz Vicente, el mundo del branding, la percepción de marca y cómo las interacciones diarias influyen en la construcción de la identidad de una marca. Desde conceptos básicos hasta estrategias avanzadas, descubren cómo influir en la percepción y gestionar la reputación en un entorno digital y social en constante cambio. En esta conversación profunda, exploramos cómo las marcas y comunidades pueden construir autenticidad, confianza y pertenencia en un mundo digital en constante cambio. Desde ejemplos concretos como Nike o Liquid Death hasta la importancia de la última milla en marca personal, profundizamos en estrategias para conectar genuinamente con audiencias e, incluso, fortalecer la identidad nacional.
«Saber es perdonar»
«Lo que no sabes puede ser tu mayor limitación»
Palabras clave
branding, percepción de marca, comunicación, identidad, estrategia, marketing, redes sociales, influencia, cultura, comunidad marca personal, comunidad, Liquid Death, última milla, marca país, comunicación auténtica, redes sociales, confianza, identidad, liderazgo
Temas centrales
Definición de marca y percepción
El papel de la comunicación y la identidad
Estrategias para influir en la percepción pública
La importancia de la coherencia y la autenticidad
El impacto de las interacciones diarias en la reputación: El ejemplo de Liquid Death y su estrategia de marca
La importancia de la comunidad genuina y creíble
La dificultad y valor de construir una marca país
El concepto de la última milla en marca personal y autoridad
La complejidad de la comunicación en la era digital
Minutaje:
00:00 Introducción al Branding y la Identidad
03:03 Percepción y Construcción de Marca
06:05 La Identidad en el Entorno Empresarial
08:58 La Honestidad en las Interacciones
12:10 El Impacto del Libro de Carnegie
14:59 La Comunicación en la Era Digital
17:53 Datos y Estrategias de Marketing
21:14 Conclusiones sobre Marca y Autenticidad
24:14 La Importancia de los Datos en las Empresas
27:25 Estrategias de Comunicación y el Cliente Ideal
30:25 Limitaciones y Oportunidades en el Marketing
33:33 La Reacción en la Estrategia de Marca
36:19 Entendiendo las Limitaciones y la Política en las Marcas
41:46 La Conversación como Clave en la Marca
49:25 Estrategias de Marca en Mercados Competitivos
52:21 La Importancia de la Adaptación y la Persistencia
53:56 Construyendo Comunidades de Marca
01:00:03 La Última Milla en la Comunicación
01:07:39 Limitaciones y Oportunidades en el Marketing Personal
01:12:51 Definiendo la Marca España
01:15:05 La Complejidad de la Conversación
01:17:08 La Importancia de la Escucha Activa
01:20:16 Construyendo Comunidad y Marca
01:23:33 El Futuro de la Identidad Española
01:26:01 Desafíos y Reflexiones sobre España
Recursos
Libros:
Dale Carnegie – Cómo ganar amigos e influir sobre las personas – https://www.amazon.es/ganar-amigos-influir-personas-Deusto/dp/8423440028?tag=masdivi-21
Chris Voss – Rompe la barrera del no – https://www.amazon.es/Rompe-barrera-del-principios-negociar/dp/8416029741?tag=masdivi-21
Antifrágil de Nassim Taleb – https://www.amazon.es/Antifr%C3%A1gil-cosas-benefician-desorden-Contextos/dp/844934185X?tag=masdivi-21
2666 de Roberto Bolaño – https://www.amazon.es/2666-CONTEMPORANEA-Roberto-Bola%C3%B1o/dp/8466337121?tag=masdivi-21
Fundación de Isaac Asimov – https://www.amazon.es/Estuche-fundaci%C3%B3n-contiene-Fundaci%C3%B3n-Imperio/dp/8466389245?tag=masdivi-21
Podcasts:
La Ingobernable – https://www.laringobernable.com
Episodio Kapital (Joan Tubau) con Luis Bassat – https://open.spotify.com/episode/5kYnzbBGWt8A6KHlxq51oQ?si=W1WanY-EQV-S67AZnVrEmA
Ilustres pucelanos con Alex Sanz Vicente – https://www.youtube.com/watch?v=RHpNav2CabY
Documentales:
Abstract: El arte del diseño https://www.netflix.com/es/title/80057883
La industria de los expertos: https://www.rtve.es/play/videos/documentos-tv/documentos-tv-industria-expertos-comienzo/1753156/
Webs:
Microbio Comunicación: https://www.microbio.tv/
Generalismo: https://www.generalismo.com
Comunidad CPS: https://www.comunidadcps.es/
El mejor románico del MUNDO: https://www.diputaciondepalencia.es/sitio/turismo/rutas-culturales/rutas-romanico
Perfiles Invitado:
Twitter – https://twitter.com/alexsanzvicente
LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/alex-sanz-vicente/
Otros:
Javier Recuenco https://x.com/Recuenco
Guillermo de Haro https://x.com/deharoguillermo
Joan Tubau https://x.com/joantubau
