En esta sesión del Club +D hablamos de atención como el recurso más escaso y valioso de nuestra era digital. Chris Hayes, en su libro The Siren’s Call (El canto de las sirenas), lo explica muy bien: la atención es un juego de suma cero. Si usted presta atención a una cosa, no podrá prestársela a otra. Y en un mundo de estímulos casi-infinitos, algoritmos y polarización, todos (en especial creadores, marcas, plataformas) compiten ferozmente por ella.
¿Qué tiene esto que ver con el Club del Libro +D? Juzgen ustedes mismos, como siempre.
Club +D Atencion y Contenidos Digitales con Fabienne Fourquet - Masdividendos | Podcast on Spotify
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Fabienne es la invitada que sugirió Guillermo de Haro en la sesión anterior y que muy amablemente aceptó sin dudarlo. Gracias a su experiencia y al libro que propuso, he aprendido que el contenido digital no solo entretiene: también puede educar, pero sobre todo moldea cómo consumimos información, cómo aprendemos y hasta cómo pensamos. Hoy las plataformas horizontales (YouTube, TikTok…) permiten que cualquiera con un móvil y una buena historia llegue a millones, sin intermediarios tradicionales. Pero también ofrece desafíos: regulación pendiente, sesgos algorítmicos, nostalgia por lo analógico y el auge de la IA que puede acabar generándolo todo… o falseándolo todo.
Fabienne Fourquet es cofundadora y CEO de 2btube, una consultora digital que ayuda a creadores de contenido, marcas y plataformas a navegar este ecosistema. Fabienne ha vivido la transición de medios tradicionales (Canal+ en Francia, filial de Disney en Nueva York) a lo digital puro. Con 2btube representa miles de millones de visitas mensuales en contenidos propios y gestionados. Además es madre, vive entre países y mantiene un pie en el futuro, aunque para ella ese futuro es simplemente el presente de los más jóvenes.
En la charla (grabada en el plató de 2btube) tocamos:
- Cómo captar y retener atención en plataformas
- El rol positivo de creadores de valor (educativos, culturales)
- Polarización, regulación de algoritmos y el regreso a lo humano/imperfecto
- Nostalgia, generalismo y por qué creadores como Jaime Altozano o Ter triunfan con temas nicho y referencias clásicas
- El futuro con IA: Black Mirror vs White Mirror, humanidad vs perfección fría
Nos dejamos muchas más cosas en el tintero, interesantísima por ejemplo la comoditización de la atención, que seguro que recogemos en algún momento posterior.
Más sobre Fabienne Instagram: https://www.instagram.com/fabiennef/
Equipo 2btube: https://2btube.com/equipo/
Recursos mencionados / para profundizar
Vídeos
- Jaime Altozano – Análisis Banda sonora de El señor de los anillos (Comunidad) https://www.youtube.com/watch?v=y5LLHZf9ebU
- Ter – Una nueva unidad de medida (por qué Kim Kardashian está relacionada con la arquitectura) https://www.youtube.com/watch?v=thPGBuVRpPg
- Spot Comisión Europea por el cargador único (ejemplo regulación digital) https://youtu.be/jIyo29pjgDI?si=SrNV8-CVhlfjsiy0
Libros
- The Siren’s Call – Chris Hayes (edición original) https://www.amazon.com/Sirens-Call-Attention-Endangered-Resource/dp/0593653114?tag=masdivi-21
- El canto de las sirenas – Chris Hayes (edición en castellano, lanzamiento enero 2026) https://www.amazon.com/-/es/dp/B0G8QHZJDJ?tag=masdivi-21
- Comerciantes de atención – Tim Wu https://www.amazon.com/-/es/Tim-Wu-ebook/dp/B086DNM7QS?tag=masdivi-21
- La paradoja de la elección – Barry Schwartz https://www.amazon.com/Barry-Schwartz-ebook/dp/B000TDGGVU?tag=masdivi-21
- Decoded – Phil Barden (branding y decisiones de atención) https://www.amazon.com/-/es/Phil-Barden-ebook/dp/B0BFD29L1X?tag=masdivi-21
Otros
- Movimiento White Mirror (comunidad/futuro positivo con IA y humanidades) https://www.linkedin.com/showcase/white-mirror-community/posts/?feedView=all
Espero que le guste tanto como a mí. Al final nos hemos juntado dos optimistas sobre el presente digital y cómo seguir siendo humanos en él, pero todo feedback es muy bienvenido.